Spotify AppleMusic掀价格战 谁将成为印度赢家

作者:admin 发布时间:2019-04-19 10:16:56 浏览人:0人

本年3月,Spotify正式上线印度后,考虑到价格敏感因素,除了带有广告的免费版本,其付费版本的月订阅费仅为119卢比(合1.68美元),不到美国商场的四分之一。

 而近来,为了抢占印度流媒体音乐商场,Apple Music也宣布降价,其月订阅费用从120卢比(合1.73美元)下降到了99卢比(合1.42美元),学生会员价格从每月60卢比(合0.86美元)下降 到了每月49卢比(合0.7美元),家庭会员价格从每月190卢比(合2.73美元)则下降到了149卢比(2.14美元),比Spotify更廉价。 一起,Amazon也将在Amazon Music上推出支持广告的音乐流媒体效劳,然后进入价格战。Amazon Prime在30天的试用期后,之后订阅费用为129卢比/月、999卢比/年。而从高级付费订阅效劳 向广告支持效劳的改变,将增强其在印度音乐流媒体商场的竞赛力。 另一边,印度本乡流媒体音乐渠道JioSaavn和Gaana都将其年度订阅价格下降了70%。其间,JioSaavn的订阅费用从999卢比(合14.39美元)降至每年299卢比(合4.31美元)。

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与此一起, Gaana Plus的扣头为每年298卢比(合4.29美元),而不是之前的1098卢比(合15.82美元)。这些举措,削减的重点是招引证户,然后使他们远离YouTube、Spotify和Apple。 在全球巨头和本乡渠道的争抢中,印度流媒体音乐商场的战役注定风起云涌。 群雄逐鹿,谁是大赢家? 在过去几年,印度作为全球第二大互联网商场呈现出极大的开展潜力,招引到超越35家流媒体公司进入印度或在印度扩展自己的业务。有材料指出,到2020年,印度音乐商场的年收入将到达 310亿卢比(合4.46亿美元),印度在线音乐用户规划将到达2.74亿人。

 跟着Spotify、Apple Music等流媒体渠道经过多年的全球拓宽,现在在北美、欧洲都呈现出增加乏力的趋势,急需拓宽新商场来补充增加动能。而印度作为一个尚待开发的新商场,具备巨大 的用户基数和快速开展的互联网商场,无疑是个很好的挑选。 能够看到,印度流媒体商场已经聚集了国内外各大玩家。 现在,本乡渠道有JioSaavn、Gaana、Wynk Music和Hugama等几大渠道,占有了首要商场份额。值得注意的是,前三大流媒体效劳分别由Reliance Jio、Times Internet、Bharti Airtel这三 家印度本乡电信网络公司运营,在用户根底、数据同享和效劳生态上具有先天优势。 其间,印度本乡最大的流媒体音乐渠道JioSaavn由印度本乡流媒体公司JioMusic和总部坐落纽约的创业公司Saavn于2018年兼并而成,估值约10亿美元左右。 现在,JioSaavn与900多家唱片公司保持着协作,曲库超越4500万首。在整合后,公司计划大举出资以加速渠道的开展,包含用户、音乐厂牌、音乐人和广告客户等。 印度本乡第二大玩家为Gaana,由电信公司Times Internet于2010年4月推出,具有超8000万月活用户。在去年2月,腾讯领投了该公司1.15亿美元,使Ganna的估值超越3.5亿美元。去年, Gaana还低调地收买了一家名为Jukebox Studio的公司。 经过这次收买,Gaana现在大约为5000家线下场所(酒吧等)供给音乐效劳。 Hugama是印度音乐和视频行业的先驱,具有超越8000部印度语电影,音乐、视频以及电影渠道的月度活泼用户超越6500万。

该网站更从前在2016年4月,获得了小米的2500万美元出资,并将整 合Hungama的视频资源到小米智能手机和电视产品中。 再来看其他海外流媒体音乐渠道。 Spotify作为全球最大的音乐流媒体渠道,虽然进入商场较晚,但提早与印度大部分的版权商达成了协作,其间包含印度本地最大的唱片公司T-Series。

 Spotify全球商场主管Cecilia Qvist表示:“Spotify来到印度是咱们全球整体增加战略的重要一步。该战略一个根本部分便是与全球文明保持联系,一起为本乡化供给空间,咱们进入印度市 场便是实现了这一目标。”在印度上线后,不到六天的时间内,Spotify的用户数量就突破了百万。 别的,Amazon Prime Music和Apple Music在印度商场有最广泛的影响力,Amazon Prime Music与T-Series、Zee Music、Time Group Inc、Sonic Music、Tips Music等首要印度音乐品牌都建 立协作关系;而Apple Music的优势则是其固有的品牌价值和软硬件效劳生态系统

 据APP Annie的数据得知,在Google Play的音乐与音频畅销排行榜中,Gaana排名第三,JioSaavn位列第四,Wynk排在第五;在App Store的音乐类别中,JioSaavn、Gaana、Wynk的排名分别为 第二、第十一和第十五。

在两个榜单中,Apple Music、Spotify、Amazon Music等均未进入前30,JioSaavn、Gaana实力靠前。 但在各大流媒体群雄逐鹿的局势下,谁将成为大赢家,还有待观察。 为何本年纷繁发力印度商场? 索尼音乐印度公司的负责人Shridhar Subramaniam宣称:“印度从来不是一个正规的音乐媒体商场。”从前的印度的音乐商场与早年的我国非常相像,盗版猖狂,付费音乐商场步履维艰。根 据IMI的研讨,印度76%的互联网用户仍然承认在访问盗版音乐,该商场每年因侵权而损践约2.5亿美元的潜在收入。 

造成这种现象的原因,第一是印度的顾客不愿意付费,很多的盗版让顾客形成了依赖,大部分的顾客都会选用盗版音乐而非付费音乐,版权认识不强; 

第二,前些年无线宽带覆盖率不高,智能手机覆盖率低,流媒体在印度的生存空间小导致流媒体在印度难以扎根并开展; 

第三,因为“宝莱坞”的存在,电影音乐占了行业收入的绝大部分,唱片公司垄断商场,导致数字音乐工业无法由艺术家推进。这三方面的问题是印度音乐商场蓬勃开展的巨大阻碍。 而现在,跟着印度电信商场的开展,印度开端进入数字年代。智能手机和无线宽带齐头并进,以及数据费率的下降,流媒体音乐效劳也开端向二线、三线城市渗透。

 数据显现,在2019年的全球智能手机出货量中,印度商场的份额将到达15%,到达20亿台,而美国商场的份额为10%。而依据印度政府的统计数据,到2017年末,该国智能手机用户数量到达 4.041亿,预计到2022年将增加一倍以上,到达8.29亿。 当然,更令各大音乐渠道兴奋的是肉眼可见的用户红利。依据Deloitte/IMI陈述中引证的数据,2018年,印度仅有6.4%的人口在经过本地效劳(YouTube、Gaana、Apple Music、Amazon Music、Wynk、JioSaavn)合规收听音乐。而同等体量的美国为47.3%,关于一个13亿人口的新商场,留给唱片公司和各大渠道的潜力还很大。 据《IFPI2019全球音乐陈述》数据显现,2018年,印度录制音乐工业现在排名全球第15位,同比增加24.5%,而按照过去三年21.3%的均匀增加率,印度有望在2022年进入全球前十位。 能够说,跟着印度开端进入数字化年代,从前的部分难题得到解决,现在正是印度音乐商场蓬勃开展的时期。面对美国、日本、英国等区域的流媒体商场被分割殆尽,印度无疑成为成为了各 大流媒体渠道眼中的“肥肉”。 沉睡的印度音乐商场,正在醒来 印度作为一个新式商场,其数字音乐工业的状况也具有一定的代表性,现在印度音乐商场的格局能够说是“八仙过海,各显神通”,尚未有一个真实的龙头企业独占商场。 其间,以Spotify、Apple Music为代表的国外音乐流媒体强势进入印度音乐商场,凭着自己固有的知名度、丰厚的曲库等优势,不仅招引到很多的用户,也有着很高的用户粘性。 别的,印度音乐商场有个共同的现象,便是宝莱坞电影音乐“相依为命”。

不过这几年也在发作改变:2016年宝莱坞电影音乐占有了印度流媒体消费的70%,到2018年,这一数字已降至 50%。 在印度本乡公司方面,JioSaavn、Gaana和Wynk Music等公司则早已在印度站稳脚跟,本乡公司的优势和更低的价格使它们在印度商场中具有的用户数量多于外来流媒体渠道。

 某种程度上,现在的印度音乐商场与几年前的我国商场有点相似。同样巨大的用户基数和不高的付费水平,各大音乐流媒体渠道在商场中互相竞赛。不同的是,印度有更多外资的介入和海外 流媒体渠道的直接竞赛。 印度第三大唱片公司Times Music的首席运营官Mandar Thakur在采访中提到:“对我来说,最令人兴奋的不仅仅是印度音乐消费的激增,还有这个商场中存在的创造力。印度具有超越100年的 旋律音乐文明,且英语被广泛使用,并培养了一批可能在全球曝光的杰出年青艺术家和词曲作者。”事实上,现在YouTube上世界上最受欢迎的五位艺术家中,就有三位是印度人。 2017年的一篇报导中,Forbes把印度音乐商场比作沉睡的伟人,而此刻,这个伟人真的醒来了。作为新式商场,印度流媒体音乐商场的战役刚刚开端,而关于本乡的音乐人和从业者而言,新 的可能性正在发作。


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